Grafisk profil
Ett bra och etablerat företag har ofta en väl etablerad grafisk profil som gör att deras företag är det första man tänker på när man ser en viss ledtråd. Viking Line till exempel har lyckats bra med sin grafik att det räcker med ett par av bokstäverna för att man ska förstå vilka som är avsändare i en annons. Andra exempel på starka grafiska profiler som jag kommer att tänka på just nu är Kalles Kaviar (med sitt blå-gula-tema), H&M (både teckensnitt och sättet att presentera sina varor), McDonalds (färgmässigt och vad de brukar avbilda), de stora matkedjorna ica, coop och hemköp som alla har särskilda färg- och teckensnittsval som särpräglar dem och skriver ut avsändaren redan i budskapet. En annan stark aktör är ju IKEA som både har färg, teckensnitt och ett sätt att lägga upp varorna. Dessutom brukar de ha en härligt lekfull grafik runt vissa priser osv.
Idag fastnade jag på en annons i DN. Bilden är följande:
Annons från DN
Jag började granska varorna och läste att det var kända märken. Min första tanke var: ”spännande att IKEA gör en H&M och tar in varor från kända märken”. Hela annonsen signalerar IKEA. De grafiska elementen, teckensnitten, färgerna, fotografiera, uppställningen, allt andas IKEA, men avsändaren är Cervera. Kan inte minnas att den grafiska profilen från Cervera sett ut så här tidigare. Har de kommit med en ny? I så fall anser jag att de har gjort ett stort misstag. De kommer nu alltid att förknippas/förväxlas med IKEA och få kommer att vara så uppmärksamma som jag och inse att det inte den avsändare som man tror.
